任天堂在日本的妙招：为Switch2让利零售商

根据彭博社的报道，任天堂在日本针对Switch2新品采取了与众不同的策略，通过制定独特的批发价格使零售商获得更高利润。据业内人士透露，每售出一台Switch2，零售商可获得约5%的毛利率，高于行业普遍约2%的水平。此举旨在扶持本土零售商，确保新主机在全日本各销售渠道中获得显著展示位。

任天堂正倾注全力，力争下一代旗舰主机在日本市场大获成功。与全球统一定价450美元不同，日本版Switch2定价为49980日元（约350美元），这一差异化策略充分展示了其在本土市场实现强势首发的决心。

传统上，游戏主机的定价模式往往使零售商仅能获得微薄利润，他们主要依靠软件和高毛利外设组合实现盈利。然而，随着消费者对数字版游戏需求的不断上升，以及配件厂商因成本上升而压缩渠道分成，这一盈利模式正面临严峻挑战。零售商普遍反映，利润空间正在缩小，而新一代主机体积的增大也使得仓储压力日益加剧。

据业内人士透露，较高的毛利率对那些需要承担较高固定成本的实体零售店尤为有利，这或将促使他们为Switch2预留更多展示位并在全年内加大促销力度。他们指出，这是近十年来首款仅靠硬件销售即可实现盈利的主流主机。目前，各销售渠道已向任天堂提出大量备货要求，以应对预期中的抢购热潮，其需求量可能远超现有库存。

实体渠道始终是任天堂商业战略的重要组成部分，无论是主题乐园内还是便利店销售的游戏下载卡，都体现了其拓宽消费者接触面的布局。任天堂预计，本财年（截至明年3月）Switch2的销量将达到1500万台，如产能充足，销量甚至有望突破2000万台。