锚点111Unity广告质量监测工具免费开放 三大指标破解变现与体验的平衡难题
时间：2025-04-16 15:23:04
编辑：一只小编辑OVO
玩家常常抱怨应用内广告太长，或者担心竞品广告挖走用户。数据表明，60%的用户都在为应用内广告时长问题而苦恼……在移动应用的生态环境里，怎样在保障广告收益的同时，又不损害用户体验，已然成为开发者面临的一个关键挑战。
近日，Unity宣布将其Ad Quality广告质量监测工具向所有开发者免费开放，且不限聚合平台。通过对三大核心绩效指标（KPI）进行深度洞察，以此来优化广告质量以及用户体验。对此，Unity高级增长经理Amir Tapiro对这三大核心绩效指标做了解析。
三大核心指标，科学定义优质广告体验
Unity Ad Quality广告质量监测工具是基于海量数据分析以及行业实践而产生的，它聚焦于广告时长、用户流失率、优质点击率 (QCTR) 这三大关键指标，助力开发者量化广告表现，并优化相关策略。
1. 广告时长
广告时长指的是从广告出现直至最后结束所经历的时间，这是衡量广告质量的一个初步指标。过长的广告很可能致使用户跳出应用，或者产生其他负面体验。所以，开发者要保证游戏中投放的广告符合行业普遍标准。Unity最新调查数据显示，60%的受访者觉得广告过长，激励视频广告的最佳时长大概为30秒，插屏广告则应更短。
2. 用户流失率
流失率专门指的是用户点击广告后，在一定周期（比如次日/7日/14日）内没有再返回应用的比例。需要注意的是，流失并不全是由低质量广告造成的，也有可能是因为直接或间接竞品广告具有较高的转化力，从而使得玩家被其他游戏吸引，不再返回。因此，在监控流失率及其来源时，需要结合“流失收益”（也就是每位流失用户所带来的收入），同时追踪流失率与流失收益，在二者之间找到平衡。开发者通过测试并优化广告创意和来源，能够确保用户接收到高质量广告。
3. 优质点击率(QCTR)
QCTR用于衡量主动的高质量点击在总点击中所占的比例。其核心在于量化那些真正能反映用户兴趣的点击，过滤掉误触点击、仓促点击以及自动点击等非意向点击，帮助开发者准确评估广告的质量与相关性，进而决定是否保留某条广告。
● 误触点击：用户本来想关闭广告，却不小心触碰到了广告角落区域
● 仓促点击：跳出应用后5秒内马上返回
● 自动点击：未触碰屏幕却被记录下来的点击
此外，高QCTR能够凸显出哪些广告素材在您的游戏中表现出色，为自主创作广告素材提供非常宝贵的灵感。
Unity高级增长经理Amir Tapiro表示，开发者在评估这些KPI之后，应当制定优质广告的标准，设置通知机制，至少要包含3个内容监测KPI和3个用户体验监测KPI，当某项指标超出阈值时要及时发出预警。
随着用户对应用内广告体验的要求越来越高，开发者不但要确保广告收益，更要兼顾品牌调性与用户体验。广告的视觉质量、创意表现、是否适合目标受众，甚至广告主身份都会对用户体验产生影响。所以，开发者需要持续进行监控，保证广告符合标准，及时发现并清除不良内容。改进广告监控与管理方式不仅有利于盈利，更能增强玩家的信任与忠诚度。
