# 三国杀：多版本联动，传统文化与社交体验的双重盛宴
一直以来，作为运营超16年的长青IP，《三国杀》凭借深厚的文化底蕴和独特的玩法，塑造了众多经典武将角色，吸引了亿万玩家。
五一小长假期间，《三国杀移动版》结合人气武将【界徐盛】“生日”打造了“盛诞礼遇季”，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》则推出“开黑季”。它们以传统文化为根基，通过情感化营销与社交玩法创新，实现了线上线下多渠道链接用户，重构Z世代社交场景，强化玩家情感链接，印证了《三国杀》始终是当代年轻人接触传统文化的最佳入口。
## 《三国杀移动版》：“盛诞礼遇季”奏响情感链接最强音
在《三国杀》中，拥有高品质美术表现、高还原度技能设计以及富有历史文化底蕴台词的武将往往人气颇高。玩家出于对角色的喜爱和牌局体验进行二创传播，进一步扩大了其影响力。例如，【麹义】的个性台词和独特姿势经二创成为破圈符号，【界徐盛】则因“魔性”表情、爽快技能和中二台词，被玩家冠以“阳光开朗大男孩”“大宝”等昵称，甚至有玩家为其举办生日会。
### 明星化塑造人气角色，视听体验触动年轻人心弦
【界徐盛】于2020年五一档上线《三国杀移动版》，备受玩家欢迎。自2022年五一起，玩家自发举办“大宝生日会”。去年五一小长假，游戏首次打造“盛诞礼遇季”，玩家齐聚钱塘江边，与COSER互动，欣赏无人机表演。今年五一档，游戏不仅再次打造“盛诞礼遇季”，还延续去年概念创作了全新主题曲《大宝style》。
与此前围绕游戏核心元素创作不同，《大宝style》切换视角，聚焦年轻人情绪状态，融合复古city – pop风格旋律和现代流行摇滚元素，展现年轻人活力，疏解其偶尔的疏离感，激发上扬情感。去年的《大宝disco》因与游戏内容紧密结合，成为洗脑热曲。今年，游戏推出新主题曲同时，让“大宝”再次起舞，重新编排游戏BGM旋律，采用真人出镜拍摄舞蹈快闪，致敬经典电影舞蹈动作，吸引了更多受众，相关MV登上抖音热点，主题舞蹈在B站舞蹈区排名靠前。
### 多渠道联动，打造全方位情感共鸣场
除通过优质内容激发用户共创热情，《三国杀移动版》还基于品效合一思路，多渠道让“盛诞礼遇季”与产品、用户深度链接。
游戏内设计了众多与“大宝”相关的特色互动玩法，如新增“寻味三国”大宝生日蛋糕制作、大宝语音互动、菜篮子生日蛋糕限时限定等活动，融合策略卡牌玩法与超休闲元素，吸引更多用户关注和参与，扩大产品影响力。
游戏外，五一期间在杭州潮人聚集地投放为【界徐盛】庆生应援信息和素材，采用3D渲染、MR技术及AI全流程技术，实现虚拟与现实混合内容呈现，让【界徐盛】和【势于吉】形成角色双联动，提升游戏版本宣传力。当【界徐盛】“砍碎”大屏时，游戏内同步的版本福利将热度推向高潮。
此外，《三国杀移动版》持续推出新武将，如“盛诞礼遇季”期间上线的“兵势篇”新武将【势于吉】，是对之前部分设计有优化空间的武将角色进行重塑的成果。通过人气武将角色纽带，游戏实现了线上线下多维度链接，强化了玩家情感投射与游戏沉浸感，这也是其受广大用户青睐的核心原因之一。
## 《三国杀OL》&《三国杀：一将成名》：“开黑季”点燃社交火花
当《三国杀移动版》通过“明星化”塑造人气角色引发年轻玩家共鸣时，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》将特色策略玩法和社交羁绊作为情感联结点，在五一小长假推出“开黑季”，鼓励玩家带上好友一起双排开黑。
自2009年《三国杀OL》上线首款数字化游戏产品以来，其热门玩法模式不断发展，积累了大量核心用户，吸引了热爱社交玩法的年轻用户。对于《三国杀》玩家而言，游戏推出的新玩法和新武将角色是重要期待。
### 特色玩法：魔改卡牌，让“开黑”既刺激又有梗
玩法创新上，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》以“开黑季”为契机，在“2V2”模式上线全新锦囊牌内容。
《三国杀OL》在“2V2”模式中加入了【兄弟齐心】【两肋插刀】【劝酒】等9张富有“开黑”特色的限时锦囊牌。例如，【兄弟齐心】可重新分配手牌，手牌少的角色摸牌；【两肋插刀】可令其他角色获得两张伤害牌。这些锦囊牌的视觉表现结合了游戏特色元素，如【劝酒】的四人干杯画面、【无天无界】打出时【魔司马懿】的立绘动画，营造出更具沉浸感的开黑氛围。
《三国杀：一将成名》开启了全新的“2V2”限时PVP乱斗玩法——“开黑妙妙杀”。该玩法精选了41位人气武将组成将池，加入15张全新“特殊锦囊牌”，既有熟悉的如【天雷】【你死我活】【武圣归来】等，也有充满创意的如【有难同当】【躺赢】【义父】等，兼具策略竞技和娱乐整活特点，为“开黑季”注入新活力，与玩家建立了更紧密的情感链接。
### 全新武将：【魔司马懿】【谋荀彧】开黑季各显神通
在武将角色推新方面，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》分别推出了全新的“魔”系列武将角色【魔司马懿】和“谋“系列重要武将【谋荀彧】。
《三国杀OL》在“开黑季”上线【魔司马懿】，以“魔力觉醒，一起开黑”为主题，通过音乐和剧情展现其魅力。截取司马懿“高平陵事变”故事片段为背景，塑造权谋野心家形象。主题音乐以硬核摇滚乐为核心风格，开篇用古琴增强国风质感，以编钟象征权力感，“入魔”时加入呼麦赋予神秘感。在牌局对战中，当【魔司马懿】一技能“诡伏”记录至少为3时，玩家可选择“入魔”，获得新技能，PV中的声效也会在牌局中出现，营造“魔化”氛围。
《三国杀：一将成名》在“开黑季”上线擅长为队友保驾护航的“谋“系列重要武将【谋荀彧】。荀彧在历史演义和影视作品中扮演不同角色，游戏为【谋荀彧】设定阴阳双形态，用两张原画表现不同心境，延续“谋”系列角色独有的“转换技”机制。牌局对战中，【谋荀彧】能帮队友补牌、给队友额外回合及指定锦囊牌使用权，并使对手技能失效，是“开黑神器”，强化了玩家在“开黑季”的情感体验与社交粘性。
此外，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》与知名主播、游戏KOL合作开展新武将角色解析、开黑直播等活动，并通过社交媒体、游戏社区等渠道精准推广，扩大了活动覆盖面与影响力。“开黑季”期间，两款游戏在提升用户活跃度、促进用户回流与留存以及游戏破圈、用户纳新方面都取得了显著成效。
多年来，《三国杀》以传统文化为底色，凭借深厚的文化解析和历史切片能力，持续为用户提供正向反馈内容，满足其多元体验需求。同时，通过创造社交体验场景和利用新技术赋能，多渠道与用户保持情感链接，不仅实现了IP长线运营，更成为年轻人接触传统文化的热门入口。
