售价两亿的纪念画册竟被星铁用作礼物相送？

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在直播期间，除了介绍即将推出的3.2版本外，为庆贺开服两周年，《崩坏：星穹铁道》（以下简称星铁）宣布将向玩家赠送周年庆纪念画册。从直播展示的内容来看，这本纪念画册涵盖了从开服到2.3版本的人物立绘、三视图、原画以及KV图，其材质与细节都极为精美，内容十分丰富。
至于具体赠送的数量，星铁很快告知玩家：数量不算多，大概有240万份。
仅从直播时的实时弹幕就能看出，不少玩家对星铁这份周年大礼感到震惊，整个社区瞬间充满了期待之声，在前瞻视频的评论区，玩家们常常催促更新具体的活动细则。当然，除了期待，针对此次活动的疑问也不少。毕竟，直接送出两百多万份做工精良的画册，这得投入多大的成本啊？
最下血本的一次 就在刚过去的周日，星铁终于公布了纪念画册的详细信息及其领取方式。整本画册共有194页，单页采用大16开的横板规格。从材质方面来说，画册外封使用特种纸并配以起凹工艺，内封则采用卡纸与专色工艺，再加上用牛皮纸制成的档案袋包装，也就不难理解为何这本纪念画册单价能卖到108元。
毕竟，无论是牛皮纸还是特种纸，在当今市场上造价本就不低，再乘以240万份这个数量，其背后的成本投入更是难以想象。仅用单价计算，星铁这次赠送纪念画册活动的总投入就高达2.5亿，更何况除了画册本身，星铁还需承担后续仓储、运输物流等各类成本，最终成本只会更高。
可以说，无论是“240万”这个活动规模，还是其背后耗费的巨大成本，星铁这次赠送纪念画册的活动，都堪称游戏开服以来史无前例的大型活动，在整个行业内都较为罕见。当然，虽然数量多得有些夸张，但送出的画册并非无限量，纪念画册的本意是回馈一直相伴的星铁老玩家，正因如此，随着画册具体细节的公布，还有纪念画册的详细领取条件。
（图注：点击即可进入任务查询官方页面） 在这些规则中，虽然逐光捡金挑战和差分宇宙的等级要求有一定门槛，但由于逐光捡金挑战不需要全部“满星”，而拟合等级25级只要稍微玩几次差分宇宙就能满足，所以总体难度不算高。
（图注：一些玩家也在讨论中指出了这一点） 其中真正算得上“玩家门槛”的任务，是“过去一年登录340天”与“70个五星角色与光锥”。若仔细推敲这两个条件，不难发现“340天”更像是绝大部分老玩家能够达成的，也是这次活动主要的限制条件。
（图注：此为笔者自行整理出的领取规则） 根据社区中的调查结果，发现绝大多数有领取资格的玩家中，“在4月26日前能完成登录340天”的选项数量将近是“累计70金”的10倍。
透过这样的活动规则来看这次活动的用意，就显而易见了。诸如“一年登录340天”这类条件，对不少星铁的忠实玩家和长期玩家而言不难达到，而“六选五”的活动规则更为玩家提供了一定的选择空间，这也充分体现了此次活动的本质：与其说这次纪念画册的推出是一场“周年活动”，不如说是星铁对长期玩家的一次感恩回馈。
不过，虽说这是福利回馈，但直接拿出200多万份也实在是太“壕”了，这不禁让人好奇：究竟是什么让星铁有如此魄力？ 究竟是什么给的勇气？ 当然，星铁举办这次活动必定是有充分准备的。既然准备了200多万份画册，那就意味着星铁清楚这些数量的画册肯定“送得完”，从活动推出后的社区反响来看，星铁的这份乐观并非毫无依据。
（图注：活动细则刚公布时甚至一度冲上了B站热榜） 同时，这次活动在规则制定上更倾向于回馈核心长期用户。从这一点来说，不难发现星铁这份“有备而来”的态度背后隐藏的事实：星铁光是核心的长期忠实用户就有近两百万之多，更不用说在这一数字背后，星铁本身的大众玩家基础以及潜在用户群体有多庞大。 而更重要的是，通过这次活动，星铁再度展示了其在年轻玩家群体中的巨大影响力。
（图注：在《解放日报》对此事的报道中，能看到年轻玩家们对星铁表现出的热爱） 如果仔细留意星铁社区的动态，无论是多年来社区活动的参与度，还是每次前瞻与PV开头那句“年轻人的准点报时器”的调侃，都不难看出星铁在年轻玩家群体中拥有庞大的用户基础。
不过，这背后的原因若仔细探究，其实并不复杂。自上线以来，星铁凭借其出色的游戏质量广受玩家好评，欢乐和谐的社区氛围也提升了星铁玩家的用户粘性与对游戏的认同感。 尤其对于年轻玩家群体来说，星铁经常在游戏和活动中“搞事情”的特性迎合了当下年轻群体对娱乐产品的情感价值需求，而星铁鼓励玩家社区进行二次创作的态度，也让年轻群体能够借助游戏内容展现自身的表达欲，迎合了当代年轻玩家群体的“娱乐需求”，从而使游戏的声望不断提高。
（图注：其中相当典型的便是星铁中NPC“斯科特”在玩家群体间的爆火） 最终，这些因素为星铁奠定了广泛且多样的用户基础，并赋予了其举办“送240万份纪念画册”这种大型活动的底气。从这次活动的舆论反馈来看，星铁成功地利用实体画册这一形式进一步拓展了IP本身的情感价值，延长了内容的生命力并提高了用户认同感；而且两百多万份的实体画册也为传统出版业带来了积极影响，可谓一举多得。
（图注：从文汇报的报道中，能看出星铁此次活动对其他行业也产生了一定的积极影响） 不过，这次活动能如此迅速地受到玩家们的热烈响应，并最终呈现出如此大的舆论效果，仅仅依靠其用户基础是不够的，其中更为关键的，是星铁多年来对玩家社区的诚意态度所积累的良好口碑。纵观星铁以往举办的各种活动，无论是多年来持续鼓励玩家创作二次创作作品，还是带着玩家们的优秀二次创作手工作品参加国际大展，亦或是这次周年庆不计成本地回馈玩家，都不难看出星铁对待玩家社区的这份诚意。
这份态度让星铁赢得了大批玩家的追随，而这次活动的本质，也仍是这些年间星铁与玩家间良性互动的一个缩影。或许这其中还有其他因素起到了推动作用，但其核心逻辑两年来始终未变： “只要真诚对待玩家，就能获得玩家的真心认同。”