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知名游戏IP助力出版业蓬勃发展！240万份纪念画册福利铸就精品IP运营新典范 时间：2025-03-31 16:40:17 编辑：一只小编辑OVO
近日，米哈游旗下的游戏《崩坏：星穹铁道》（以下简称“星铁”）宣布，在游戏上线两周年之际，将送出240万份纪念画册以答谢玩家。这一举措不仅创造了全球游戏周边单次赠送规模的新纪录，还联动了出版、物流等产业链的各个环节，在探索IP长期运营模式的同时，推动了文化产业资源的整合以及技术的升级。
以“仪式感”打造国产IP长线运营典范
据悉，此次“星铁”发放的240万本画册中，包含了游戏自上线至2024年6月的角色立绘、三视图、部分原画以及CG，全部通过赠送、抽奖等福利形式给予玩家。“星铁”相关负责人表示，此次活动旨在借助更强的实体仪式感，让游戏IP以更为具体的形式陪伴玩家。
对于核心玩家而言，纪念画册本身所具备的收藏价值就极具意义。通过画册中的内容延展，玩家能够更全面地了解从空间站到仙舟“罗浮”，再到大都会匹诺康尼中各个角色的详细设计、区域的艺术风格与定位，以及其中蕴含的文化细节。这在无形中加深了玩家对游戏故事与角色的理解。
实际上，在游戏行业里，推出美术设定集、纪念画册这类游戏周边产品并不少见。从商业角度来看，这是游戏维持市场热度、提升品牌价值、开拓第二盈利渠道的常用手段，同时也是拉近用户与IP距离的有效途径。
而“星铁”此次的赠送规模，即便在全球游戏运营历史中也极为罕见。该画册单本定价108元，除去2.5亿元的价值估算，再加上仓储、物流运输等一系列供应链成本，足以彰显官方对此次活动的高度重视。同时，“星铁”以福利形式向玩家赠送画册，不仅是以满满的诚意积累代码之外的资产，更为不同产业链之间的协作与发展提供了绝佳的参考范例。
图说：“星铁”此次将发放240万本画册
在业内人士看来，此次画册发放并非单纯的“福利”，而是一次用心的“情感营销”，能让玩家通过这本画册获得“星铁”IP的情感附加值。“星铁”官方此次从多维度构建IP内容展示体系的有益尝试——通过实体化承载方式延长了数字内容的生命周期，为行业IP开发提供了具有借鉴价值的模式。
出版行业搭乘游戏IP“东风”焕发生机
要完成发放240万份纪念册这一“壮举”，出版社同样面临诸多挑战。“此次出版任务周期短、工作量大，画册堆叠厚度达48公里，相当于5.4座珠穆朗玛峰的高度，给整个出版、印刷、仓储、物流都带来了巨大挑战。”承接此次出版印刷需求的电子工业出版社的编辑老师透露，一方面，要确保画册内容“新颖”，保持玩家的新鲜感，这对出版与印刷的时效性提出了更高要求；另一方面，要求交付“快速”，所以物流不能滞后，否则不仅会无形中增加仓储成本，还会大幅降低玩家体验。“每一个环节都是难关和挑战。”
为了保质保量地将画册交付到玩家手中，电子工业出版社积极探索工作流革新，实现了印刷基地、包装基地、智能供应链系统的高效协同配合。“我们针对生产链的各个环节，引进了智能化设备和系统。比如我们协调生产厂家配备了全生产线的智能检测设备，同时配备了全自动的装订线，以及多模块的自动化组包线。”电子工业出版社文化艺术出版分社社长姜伟表示，过去这些环节大多依靠人工完成，而这次合作成为了出版社主导技术迭代实现自动化升级的“催化剂”。最终，在“画册生产链”各方的共同努力下，通过技术创新、资源配置优化以及生产链协同模式升级，在完成画册制作的同时悄然实现了技术革新与产能提升。
图说：工作人员对画册进行现场校色
姜伟介绍，近年来，随着读者消费和阅读习惯的改变，传统出版行业面临着一定的增长压力。而动漫、游戏作为传统文化的新载体，正与传统出版业实现“双向赋能”：一方面，传统出版行业需要通过跨界融合来激发活力；另一方面，游戏动漫行业也需要借助传统行业丰富其产品展现形式。“我们出版社每年的新书品种大概有两千多种，原先游戏动漫类产品在其中的占比非常小，每年仅出版十多种。但今年相关题材的出版物预计能达到近100种，可见增速极快。后续，形式丰富、形态多样的游戏动漫图书以及周边谷子产品，将成为提供情绪价值的重要载体。”
近年来，国内游戏市场规模稳步增长。《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场实际销售收入与玩家数量规模均创历史新高。与之相应，游戏周边市场也日益繁荣。许多曾经被视为“小众收藏品”的游戏衍生品类，已然成为观察中国游戏产业价值升级的关键指标。
作为一款中国自研IP，“星铁”在二周年之际举办纪念画册赠礼活动，不仅是一次与玩家的“情感交流”，也让中国游戏在多产业链协同合作的背景下，将有效的长线运营方式展示给全球玩家和行业，树立了新的标杆。
