游戏营销研究员称独立游戏最成功营销手段是提供试玩版

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据外媒“GamesRadar+”报道，当下独立游戏越来越不容易被玩家发现，然而优秀的独立游戏却比以往任何时候都要多。这就致使每出现一款像获得《小丑牌》级成功那样脱颖而出的作品，很可能就会有50款独立游戏完全被玩家忽视。

近日在2025年的GDC上，游戏营销研究员Chris Zukowski针对独立游戏营销给出了他的建议，即开发者必须通过推出试玩版来避免这种情况的发生。

对此Zukowski解释道：“这是互动媒体的普遍道理……你得有所舍弃，因为玩过才会理解，在你尝试之前，你真的不清楚游戏玩起来是怎样的，也不知道自己是否会喜欢它。演示对于解决低曝光度问题影响极大，这就是关键所在。伙计们，Valve明白这一点，你们也得明白。”

Zukowski还举例说：“就像《Parcel Simulator》这款游戏。它本身没什么特别好玩的地方，但他们发布了一个演示版本后，愿望单数量就疯狂增长。我询问了开发者，他说，‘我的Steam页面上线都两年了，愿望单数量才7000个。’然后他推出了一个试玩版，一周内愿望单数量就达到了17000个。他获得的愿望单数量与之前整整两年的一样多。”

“试玩版提升了曝光度，它能让你吸引到内容创作者。它会让你获得节日关注、口碑传播以及Steam算法的推送。这些都是随着演示版免费带来的，并非孤立存在。”Zukowski说“你要尽快让你的Demo具备可玩性。你等待Demo上线的时间越长，得不到任何曝光的时间就越长，即便你在任何社交媒体平台上发布了帖子——实际上这没什么用。直到你发布Demo后，才能获得曝光。”